博客淘金

网络梦想家约翰·巴特利致力于成为博客
网站的广告代理商


　　在过去的10年里，约翰·巴特利在打造创新型传媒公司方面大大地施展了才华。在上世纪90年代，他帮助创建了《连线》（Wired）杂志。在网络兴盛时期，他推出了《行业标准》（The Industry Standard）杂志。2005年末，在Google公司如日中天的时候，他出版了一本关于互联网搜索技术的书。如今，巴特利又在引领着一股新浪潮，他试图回答互联网领域最令人困惑的问题之一：如何将博客当成一份职业来经营？数以百万计的人发表博客、创建其他细分型网站，除了高涨的热情外，他们也需要养家糊口。 巴特利认为，他的新公司——联邦媒体出版公司（Federated Media Publishing Inc.）能够解决部分问题。这家新兴公司位于加利福尼亚州索萨利托市，它正与成千上万家知名网站签约，并向IBM、Absolut和惠普等知名广告客户推销广告空间。与搞客网（Gawker.com）等博客网站不同，联邦媒体出版公司并不拥有博客网站，但它能获得网站40%的广告收入，其余部分则归网站所有。巴特利说：“这就好比是一种音乐标签，只是我们不拥有它们的知识产权也不知道教人怎么唱。” 联邦媒体出版公司虽然只是浩淼的广告海洋中不起眼的一滴水，但它必将会成为汪洋。去年，它为90家网站推销出了价值上千万美元的广告位。今年，巴特利认为公司将会走上盈利之路，销售额将增加5倍。今年2月5日，联邦媒体出版公司更上一层楼，它宣布已与思科、日产和耐克公司以及20家新网站签约，成为它们的广告代理商，其中包括视频博客网站菠萝网（Rocketboom）。此外，它还与Boing Boing、Digg.com以及其他一些大型网站重新签订了长期合约。惠普旗下的图像及打印集团正针对图像处理专家进行在线推广活动，该公司负责互动营销的主管戴娜·米德尔顿说：“这是个非常引人入胜的创意。你能够以独特的方式进入一个博客社区。” 巴特利面临的最大挑战也许是如何保持公司增长。去年，由于联邦媒体出版公司忙于签订新的广告版块，网站的许多广告位未被售出，有些网站对此满腹怨言。网络日志公司（Web Logs Inc.）是一家博客网站，在2005年被美国在线收购，其前任老板贾森·卡拉卡尼斯认为，主要的障碍是联邦媒体出版公司并不拥有这些网站：“一旦你成功地使客户的业务量超过每年50万美元，它们就会建立自己的广告销售队伍。” 巴特利相信他与广告客户建立起来的良好关系将为其扫清障碍。他说：“Boing Boing网站永远都叩不开通用汽车公司的大门，但联邦媒体出版公司则能出入自如。

作者：斯潘塞·安特（Spencer E. Ante）
译者：彭向军

MGM

美高梅

威尼斯人之後，美國的美高梅大賭場行將在澳門開幕，對於億萬炎黃子孫賭鬼，是另一個大喜訊。因為所謂「美帝」，香港人小時的「集體回憶」，是在利舞台戲院看西片開映時那隻吼叫的獅子商標──美帝就是這頭雄獅了，在一個圓框裡，牠吼叫一下，然後瞇一瞇眼睛，又吼叫一下。多麼雄偉而可愛，我們吃著爆穀，知道一台比陳太對葉劉更精采的好戲，快開場了。

「美高梅」的全名是什麼？你可以賭：問全香港的通識課老師，有十個馬上答得出來，殺了你的頭──叫做Metro-Goldwyn-Mayer，美高梅中的「梅」，是一個叫路易梅雅的大老闆。梅雅是祖裔烏克蘭的猶太人，二十二歲那年，他買下一家小劇場，改裝為一間放默片的戲院，票價美金一角，小童五仙，還把戲院一部份座位劃為女客專區。戲院時時換畫，映完滑稽戲，又輪到西部牛仔，銀幕上不淨是小丑往臉上互扔蛋糕，就是大盜騎著馬砰砰砰，把觀眾和小孩逗得大樂。

梅雅是生意人，卻很多愁善感，他喜歡浪漫的愛情文藝。他在台上向員工演說，還有一種本事，就是手持演講稿，當演講稿上寫著「講到這一句時請哭泣」，他會立時哽咽，擠出一兩滴眼淚來。憑這門秘技，他激勵員工替他賣命幹，雖然他自己也是工作狂，每天上午八點辦公到夜間九時，能說哭就哭得出來的，必是成功的大人物，他是一個魅力型老闆。

美高梅的代表作，自然是《亂世佳人》。一個蕩氣迴腸的愛情故事，梅雅愛看，編導其實是拍出來取悅這位老闆的，換了在香港，一部只為了擦老闆鞋的作品一定仆街的，但美高梅的創作人員不同，除了讓老闆高興，也同時能拍給全世界看。當初聘請的導演，抓不住這條公式，拍了三份一就超支，炒了魷魚，由另一個頂上。因此《亂世佳人》之「經典」──啊，一個在香港濫用得多麼Cheap的名詞──只在於一對男女主角：奇勒基寶的一撇鹹濕小鬍子，慧雲李的國色美貌，導演從來名不見經傳，幕後人只有一個人名傳千古，就是美高梅的大老闆梅雅。

一九三七年，梅雅的財產一百三十萬美元，是全國巨富，美高梅年產五十部，影響了一個繁華的舊上海：周璇、上官雲珠、王人美，都是美高梅在遠東的複製品。美高梅這頭雄獅就是美國，梅雅生在七月四日國慶日，七十二歲死於血癌，喪禮由史賓莎德利西主持，占士史超域、佛列雅士提、前總統胡佛在座，來賓五千。美高梅快開幕了，只為紀念這位傳奇的企業家，也捧何厚鏵特首的場，也應該去澳門慶祝的。香港還有士尼的萬聖節譁鬼遊，澳門有半個拉斯維加斯，香港人活在這個亮晶晶的時代，呀，可幸福著哪。